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1. 설명
2. 실제 사례
3. 반대의 경우
3.1. 실제 사례

1. 설명

일종의 관용어. 어떤 일에서 좋은 시기를 얻었을 때, 태만함 없이 근면하여 때를 놓치지 말라는 의미로 사자성어로 쓰면 得時無怠(득시무태)[1].

전혀 생각지도 못하게 인터넷 상에서 폭발적인 기세로 사람들의 관심을 받는 사건이 터졌을 때, 당사자 혹은 관련자가 적절한 대응으로 좋은 결과를 이끌어냈을 때 사용하는 말이다. 모든 이슈가 다 그렇지만 특별한 경우가 아닌 이상 대중의 관심은 단시간에 그치며, 이후 다른 이슈에 자리를 넘겨준다. 그리고 그 짧은 순간을 잘 포착하여 대중으로부터 좋은 평가를 받을만한 결과를 이끌어내는 것은 생각보다 어렵기 때문에 이를 칭찬하는 용도로 쓰인다. 관련자가 아닌 제3자에 의한 2차 창작은 아무리 활발하더라도 이 말을 잘 쓰지 않으며, 직접적인 이해관계에 놓여있는 당사자들이 발빠르게 움직이는 경우에 한한다.

어감을 순화해 "물 들어온다 노 젓자"라고 쓰기도 하며, 반대되는 경우를 뜻하는 말로는 박수칠 때 떠나라가 있다.

2. 실제 사례

  • 황해 - 조선시대 판옥선, 조운선: 수심이 얕고 조석간만의 차가 큰 황해를 운항하는 배는 밑바닥이 평평하다. 썰물 때 갯벌에 착함을 하고, 밀물 때 노를 저어 바다로 나아간다.
  • 9.11 테러 - 암트랙: 9.11 테러로 공항과 여객기 이용이 어려워지면서 오랫동안 미국에서 뒷전으로 밀려있던 여객철도 이용률이 높아졌다.
  • 2011 태국 홍수 - SSD: 문자 그대로 태국에 있던 하드 디스크 공장에 물 들어올 때 SSD가 본격적으로 조립컴 부품으로 유행했다. 하드 디스크 가격 상승으로 SSD와의 가격차가 좁아지면서 대안으로 SSD를 이용하기 시작했고 SSD의 장점이 부각되기 시작하면서 급속도로 확산되어 이제는 부팅용으로는 표준이 되었고 하드 디스크를 사실상 2번째 저장매체로 밀어냈다. 海門 3TB가 싫어합니다
  • 닛타 에미/AV 출연 의혹 - 프레스티지: 닛타 에미의 AV 출연 의혹 사건이 보도된 이후, 프레스티지에서는 문제의 그 AV를 판매하여 상당한 수익을 올렸다. 처음에는 닛타 에미의 소속사의 태클로 인해 한동안 판매가 중단되었으나, 이내 닛타 에미 당사자가 해당 AV에 출연한 것이 자신이 아니라고 부인하자 "본인이 아니라고 하니까 판매금지를 해야 할 하등의 이유가 없다"며 재판매를 하여 매상 랭킹 1위를 달성하기까지 했다. 원래 해당 AV는 과거에 판매가 부진하여 묻혀있었던 물건이었기 때문에 이 사건으로 인해 투자 대비 수익을 상당히 올렸다.
  • 러브라이브 선샤인 - 우치우라[3]: 평범한 바닷마을이었던 우치우라가 러브라이브 선샤인 프로젝트가 시작되면서 관광안내소, 버스, 택시, 배, 지하철 등등이 전부 러브라이브 선샤인 프로젝트의 등장인물들로 뒤덮이게 되었다. 식당에서 밥을 먹을 때 러브라이브 선샤인을 알고 있다고 하면 100엔 할인해주거나 일정 금액 이상 사용 시 러브라이브 선샤인 티셔츠를 증정하기도 하고, 러브라이브 선샤인 드라마 CD에 등장한 베이커리에선 각 멤버들의 특징을 차용한 제품들까지 등장하고 있다.
  • 대한항공 086편 이륙지연 사건 - 마카다미아를 판매하는 인터넷 쇼핑몰: 땅콩 회항 사건 직후부터 마카다미아 홍보에 집중하여, 그냥 믹스 너트 사면 조금 섞인 땅콩 비슷한 견과류에서 마카다미아라는 상품으로써 인지도까지 생겼고, 일 평균 매출량이 25배까지 뛰어올랐다.
  • 성지영 - 성남시: 처음엔 관심을 받지 못한 평범한 마스코트였지만, 사람들의 재발견 이후 이재명 시장과 성남시 페이스북 관리자의 적절한 반응으로 2차 창작이 더욱 활발하게 이루어질 수 있었다.
  • 포켓몬 GO - 속초시, 강원도: 대한민국에서 몇 안 되는 포켓몬 GO 플레이가 가능한 곳이라는 게 알려진 후 서울 - 속초행 버스가 매진되는 등의 반응이 나타나자, 속초시와 강원도에서 해당 내용으로 인터넷을 통해 활발히 홍보하고 있다. #물노젓이란 해시태그마저 생겼을 지경.
  • 갤럭시 노트7iPhone 7 - LG V20: LG가 출시하는 스마트폰이 늘 그렇듯이 공개 전까지만 해도 앞의 두 스마트폰에 묻힐 것이라는 예측이 지배적이었으나 전자는 배터리가 폭발하고, 후자는 이어폰 잭을 제거하면서 LG는 절호의 기회를 잡았다. V20의 배터리는 착탈식이므로 배터리에 문제가 생기거나 수명이 줄어들었을 때 간편하게 대처할 수 있으며 동시에 오디오 기능을 중점적으로 내세우는 스마트폰이기도 하다. 출시에 맞춰 V20 구매시 주변기기들을 거저나 다름없는 가격에 구매 가능한 프로모션을 진행 중이다. 다만 노를 젓는 방법을 모른 듯 출고가가 비싸다는 의견이 나올 정도로 가격을 설정하였고, 언제나처럼 마케팅 팀이 발목을 잡고 있으며, 여전히 두 회사 대비 인지도의 차이가 크므로 좀 더 지켜봐야 하는 상황. 자세한 내용은 문서 참조. 삼성은 노가 터졌고, 애플은 노를 빼버렸고, LG는 사공을 갈아 엎어야 하고, 스카이는 배가 없다 한마디로 총체적 난국 그래도 V20은 북미 지역에서 선방 했다고 한다.
  • 국카스텐: 2012년 나는 가수다 2를 통해 인지도를 어느 정도 올리는 데 성공하고, 2016년 복면가왕에서 우리동네 음악대장9연승 신화를 써내 4년 전보다 인지도가 훨씬 더 높아지게 되었다. 이때문에 하현우를 포함한 국카스텐 멤버들은 굉장히 많은 스케쥴을 소화하고 있다. 이 문서의 2016년 문단을 보면 아주 잘 알 수 있다. 2001년부터 2015년까지의 문단을 합한 길이보다 2016년 문단의 길이가 훨씬 길 정도, 가왕 자리에서 내려온 하현우는 쉬지 않고 일하는 노예가 되었다. 일해라 음대
  • 아프리카TV 갑질 논란 - 트위치: 대도서관, 윰댕부부가 시노자키 아이 초청을 알리지 않았다는 시덥잖은 이유 하나로[4] 방송국 7일 정지 처분을 당하자 유튜브로 전향했고, 이를 계기로 많은 아프리카 BJ들이 유튜버나 트위치 스트리머로 전향하기 시작했는데, 유튜브도 유튜브지만 트위치 TV도 스타 BJ들이 들어오자 트위치의 한국 관리자 마이크 허가 직접 스트리머들이 테스트 방송을 켜면 방송을 방문하고 다른 직원들이 실시간으로 연락을 주며 많은 지원을 하고 있으며, 다른 전향의사가 있는 BJ들을 독려하고 있는 중이다.
  • 2015 여성시대 대란
    • 나무위키: 문서 참고. 하지만, 나무위키는 의도치 않게 명성을 얻은 것에 더 가깝다. 사실 이 사건에서는 주도적인 역할을 하려고 노력하지는 않았다. 오히려, 의도치 않게 높아져버린 인지도 때문에 거꾸로 독이 되어버렸다는 평가를 받는다.
    • 딴지일보: 여성시대 사태로 인해 분노한 SLR클럽에서 활동하던 딴지일보의 서버관리를 담당하던 외주업체 대표가 당시 상황을 보고 딴지일보로 옮길것을 제안했고 상당수의 이용자들이 딴지일보로 대거 이주하게 되었다.
  • 클로저스 티나 성우 교체 논란 - 클로저스: 해당 사건으로 클로저스에 대한 인지도가 올라갔고 점유율 순위가 급상승했으며 노를 잘 저어 사건 전보다 평균 점유율이 크게 상승했다. 하지만 2년이 지난 2018년, 이와 똑같은 사태에서 과거와는 정반대되는 대처로 인해 다시 폭발했다. 이후로는 인게임 문제로 다소 침체되긴 했어도 그냥저냥 돌아가는 모양.
  • 소울워커 - 바로 위에 언급한 클로저스에서 또다른 메갈논란이 발생하여 이탈한 유저들을 소울워커에서 싹쓸이 하다시피 끌어 모으고 있다.(2018-3-28 현재기준) 자세한 내용은 항목참고# 다만 인게임이 뭔가 나아졌던건 아니었기 때문에 얼마 지나지 않아 인게임 내 문제로 도로 유저가 빠져나갔고, 이 때문에 안일하게 대처해 노를 젓지 못한 사례에도 이름이 올라가있다. 위의 클로저스와 함께 젠더갈등 이전에 게임에서 가장 중요한 것은 게임 그 자체라는 사실을 알려주는 사례라 볼 수 있을 것이다.
  • 케모노 프렌즈/애니메이션 1기 - TV 도쿄: 기대도 하지 못한 예상치 못한 엄청난 대성공에 테레비 도쿄 사장까지 직접 나서서 재방송을 지시하라고 했다. 그리고 유례없는 3번 재방송이라는 기염을 토했다.
    • 케모노 프렌즈 애니메이션 국내 방영 - 애니플러스: 개국 8년만의 최초 자체 더빙 작품. 물론 방영 소식을 개시한 직후에 팬들의 멘탈을 붕괴시킨 사건이 발생하긴 했지만, 선행 상영회를 열 때부터 제대로 흥행시켜 보겠다는 듯이 상당히 의욕적인 마케팅을 선보였다. 유튜브 채널에 오프닝, 엔딩, 1화를 무료 공개하기도. 이후 걸출한 퀄리티의 더빙을 보여주고 자막 오류는 재빠르게 수정하는 등 개념찬 행보를 이어가고 있어 팬들에게 상당한 호평을 받았다. 이에 케모노 프렌즈 마이너 갤러리에서 애니플러스에 붙인 별명이 5갓.[5] 하필 카도카와 측에서 재협상 결렬이라는 카드를 내면서 케모노 프렌즈 2기 수입이 불투명해지긴 했지만, 콜라보 카페 운영을 2주 연장시키면서 재협상이 결렬되고 방송이 끝나가는 12월 말에도 여전히 착실한 행보를 보여주었기 때문에 팬들에게는 4좆과 비교되는 모습 때문에 더더욱 길이길이 기억될 듯 하다.
  • 삼화고속 버스 파업 - 인천국제공항철도 : 인천광역시와 서울특별시 도심을 이어주던 삼화고속의 버스들이 일제히 파업하면서 시민들이 그 대안으로 공항철도를 이용하게 되었는데 공항철도가 엄청나게 빠르다는 사실이 알려지면서 파업이 종료된 이후에도 승객이 폭발적으로 증가하게 되었다. 이로 인해 검암역에 KTX가 정차하게 되는 등 공항철도의 위상은 대폭 상승했다. 문제는 그놈의 막장환승

  • 평창동계올림픽 - 인면조:원래는 공연용으로만 준비했으나 특유의 괴기한 모습 때문에 컬트적인 인기를 끌어 인터넷에서 공식 마스코트들인 수호랑과 반다비를 누르고 컬링과 더불어 평창 올림픽의 상징이 되어버렸다. 한국관광공사가 수호랑과 반다비를 태운 인면조 사진을 공개하기도 했고 대한민국정부는 공식 SNS사진을 전부 인면조로 바꾸었으며 인기를 증명하듯 개회식과 폐막식에 전부 출연했다.
  • 조현오 - 전/의경 부조리 척결: 경창총장 취임 이전에도 계속해서 부조리를 척결하려 노력해 왔고, 경찰청장으로 취임할 당시, 야당인 민주당으로부터 질타를 받자, 바로 부조리를 척결하겠다며 말했고, 이를 실행에 옮겼다. 조 청장의 발언대로 전/의경에서 대부분의 부조리는 뿌리뽑혔고, 2019년 현재 들어서 의무경찰에 지원하는 것이 하늘의 별따기가 될 정도로 변했다. 그리고 의무경찰은 폐지된다

3. 반대의 경우

반대로 물이 들어왔을때 안일한 대처로 기껏 몰려온 소비자들을 내쳐버리는 경우도 종종 있다.

3.1. 실제 사례


  1. [1] 관련 고사는 없으므로 고사성어는 아니다.
  2. [2] 최근에 셰일 가스 개발로 석유 가격이 내려갔지만 이 역시 고유가로 악화될 위험성이 있다.
  3. [3] 시즈오카현의 바닷가 마을
  4. [4] 근데 실상은 광고 방송 호스팅 비용(약 800~1000만 원 가량)을 지불하지 않았다는 이유이다.
  5. [5] 오모토 타츠키 감독을 하차시킨 카도카와가 4좆이라고 불리고 있기 때문에 4좆과 대비시킨 별명이다. 이후 재협상 결렬을 계기로 카도카와를 영어로 쓰면 8글자라면서 카도카와는 8좆으로 불리게 되었다.
  6. [6] 반대 사례 치고 WHO 제8대 총장이라는 상당히 유례를 찾아보기 힘든 경우인데, 에티오피아 독재 정권의 충실한 하수인으로 일하면서 국제기금을 횡령하고 외국의 국제적 환불 요청조차 무시하는 등의 방역 태업 논란을, 국제기금이라는 물이 들어올 때 WHO 총장이라는 노를 저어 뇌물에 쓰고도 넘칠 용돈이자 돈벌이로 쓰려고 하다가, 코로나바이러스감염증-19 방역 태업 논란으로 인해 여론이 폭발하였을 때 방역을 허술히 했으면서 자화자찬이나 하고 비판자들을 가짜 뉴스 제작자 및 신봉자라고 돌려까는 희대의 삽질을 보여준 바람에 에티오피아를 포함한 아프리카의 빈곤국가들에게로 향하는 국제기금에 대한 신뢰도를 추락시킨 원흉이 되었다.

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last modified 2020-04-03 12:21:16