공익광고

1. 공익을 위한 광고
1.1. 소재
1.2. 관련항목
1.3. 목록
2. Motivational Poster의 번역어

1. 공익을 위한 광고

한자: 公益廣告

영어: Public service announcement(PSA), Public Information Film(PIF)[1]

일본어: 公共広告(공공광고)[2]

독일어: Soziale Werbung(사회광고)

특정 상품의 선전이나 기업의 이미지 등을 나타내는 것을 목적으로 하지 않는, 공공의 이득을 도모하는 것을 목표로 만들어지는 광고. 주로 사회의 문제에 초점을 맞추고, 휴머니즘, 범국민성, 비영리성, 비정치성을 지향하고 있어, 직간접적으로 광고주의 이익을 도모하는 '공익성 광고'와 구별된다.[3] 공익광고는 효과적인 설득수단으로서의 위력을 가진 광고를 상업적인 목적에만 사용할 것이 아니라 공공문제 해결에도 사용해야 한다(J.웨브영)는 취지에서 비롯된 것으로, 사회 현상과 시대상을 반영하고 공익적 메시지를 통해 국민을 계도하는 기능을 갖는 것이 특징이다. 정부·사회공익단체·기업 등의 다양한 주체가 공익광고를 실시할 수 있지만, 미국과 일본·한국·대만에서는 전담 기구가 공익광고를 담당한다.

흔히 알고 있는 것과는 달리 선진국이라도 나라에서 직접 전담기구를 운영하는 경우가 많다. 대표적으로 영국이나 네덜란드(옛 postbus 51)[4] 등.

1.1. 소재

1.2. 관련항목

1.3. 목록

우리나라 공익광고의 주요 작품연도별 목록 항목 참조. 다른 유명한 공익광고로 Dumb ways to die라는 작품이 있다. 보다보면 그냥 잔인하게 죽는 걸 보여주는것 같지만 끝에 반전이(...)[5] 또, 스모키 베어, NO MORE 영화도둑처럼 공익광고에 등장하는 캐릭터가 인기를 얻어서 관련 상품까지 나오는 경우도 있다.

2. Motivational Poster의 번역어

  • 사실은 본 문단에서 말하는 것처럼 그림 한 장 그려놓고 그 밑에 문구를 써놓는 양식은 서양 미술사에서 실제로 유행했던 미술 사조로, 칼리그래프(Caligraph)란 정식 이름까지 있는 양식이다.

Motivational Poster.[6] 한국어에 이에 대응하는 단어가 없어서 해석이 난해하기는 하지만 이 광고의 의도가 공익 광고와 거의 일치하므로 '공익 광고'로 해 두는 것이 바람직할지도?[7] 원래는, 정말 공익적인 소재로 쓰였던 광고였다. 광고 중에서도 특히 전단지(Poster) 계열 광고인데, 일반적으로 전단지를 활용한 공익 광고는 텔레비전에서 틀수 있는 공익 광고에 비해 볼륨이 너무 작아서 보통 고도로 압축된(?) 메세지를 넣게 되어있다. 15초 짜리 영상종이 한장 중 어느쪽에 더 많은 내용을 담아낼수 있는지 생각해 봐라.

바로 이러한 고도의 압축성이 사람들 사이에서 재발견 되면서 공익 광고 전단지를 패러디 한, Nice boat.급의 짧지만 매우 굵직한 코미디가 하나의 트렌드로 넷상에서 자리를 잡게 된 것이다. 일종의 정도? 이런 짤이 주로 생산되는 사이트로 4chan이 있다. 왠지 '검은 배경'에 '사진 한장', 그리고 '하얀 글씨'에 '글귀는 반드시 사진 밑에' 라는 형식이 불문율로서 존재하며 전반적으로 반어법 형식으로 무언가를 까는 내용이 주를 이룬다. 이렇게 비꼬는 내용이 주가 되는 전단지는 Demotivational Poster, 줄여서 Demote라고 한다. 보통의 소재는 '현시창'을 주장하는 것들이 주를 이루지만 그런것과는 상관 없는 순수 코미디물도 존재하고, 의외로 오덕 관련 주제도 많이 이용되는 편이다. 다만 오덕 관련 주제는 역시 '아는 놈만 웃는다'는 문제 때문인지 많이 쓰이지는 않는 편이다.

아래는 몇가지 공익 광고(?)의 예시.

이베이 : 싼것은 다 이유가 있다[8]

운동해야지 : 미국에 어서오세요.[9] [10]

오타쿠 : 이 그림을 이해했다는 건 당신도 오덕이라는 증거

동기부여 : 어떤 사람들은 그 누구보다 더 필요합니다.

이 외에도 나무위키 곳곳에 이런 공익 광고가 서식해있다. 블라디미르 푸틴 이라거나 FBI라거나.

인기가 좋아서 아예 공익 광고 전단을 전문적으로 만들어주는 사이트도 존재한다. 여기 참고로 외국 사이트. 사실 그림판으로도 얼마든지 만들수는 있지만 그러려니 하자(?)


  1. [1] 전자는 미국식, 후자는 영국식이다.
  2. [2] こうきょうこうこく
  3. [3] 예컨대, 기업에서 집행하는 캠페인 등. 대표적으로 유한킴벌리의 '우리강산 푸르게 푸르게' 등이 있다.
  4. [4] '헤이그 우편사서함 51번'이라는 이름으로 공익광고 및 정부정책 홍보를 했었다. 2008년 정부의 홍보방침이 바뀌면서 해산되었다.
  5. [5] 정확하게는 이 비디오가 공익광고라는 걸 모르는 사람들한테 해당된다. 이게 공익광고인걸 이미 안다면 끝에 나오는 문구는 반전이 아니다.
  6. [6] 또는 Inspirational Poster, Demotivational Poster
  7. [7] 일단 직역하자면 '동기부여용 포스터', '감화적 포스터'가 된다.
  8. [8] 의역하면 '싼 게 비지떡이다' 정도. 참고로 저 게임기는 게임보이.헌데 따지면 이게 더 이익이라는게 함정
  9. [9] 이해가 안간다면, 헬스장 앞에 있는 에스컬레이터에 탑승한 사람들을 보자. 운동 하러 온 사람들이 왜 계단으로 걷지 않고 에스컬레이터를 타는지도. 사실 이 경우는 운동 후 지친상태에서 계단에서 혹시라도 다리가 풀려 부상을 입는 경우를 방지하기 위함이겠지만, 현실은 시궁창. 부상방지용이면 내려가는 것만 만들면 되지 올라가는것까지...
  10. [10] 영어에서 welcome to ~ 라고하면 '~에 오신걸 환영합니다'라는 뜻이 기본이지만 '~가 그렇죠뭐', '여기 원래 그래'라는 뉘앙스로 쓰이는 경우도 많다

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