도토루

Doutor Coffee 홈페이지

일본커피 전문점. 수제 커피로 유명하다.

일본판 이디야.

현지에서의 인지도는 어디에나 점포 하나씩은 있는 중저가 브랜드의 체인점. M사이즈의 일반 로스팅 커피가 230~280엔 사이로 산마르크와 함께 저렴한 축에 속한다. 게다가 이런 커피 가격을 위한 인건비 절약 차원에서 입지나 점포 크기에 관계 없이 알바생 배치를 굉장히 빡빡하게 하면서도 시급은 다른 체인점과 대동소이해서, 수도권 번화가쪽 도토루 점포는 일이 힘든 것으로 악평을 듣고 있다.

한국에서는 쟈뎅헤르젠과 더불어 커피 전문점 문화를 보급한 선구자. 스타벅스는 이보다 몇 년 늦게 들어왔다. 커피는 물론, 큼지막한 핫도그토스트 등의 서브 메뉴가 많은 인기를 얻었지만, 경쟁의 심화 덕분인지 결국 모두 철수했다.

그리고 2010년대가 되어 냉장 커피를 서울우유가 유통하는 식으로 복귀하였으나, 2014년 초 다시 철수하게 되었다. 이유는 역시나 실적부진. 이후 서울우유는 자체 상표를 붙인 제품을 대신 내놨다. 아무리 일본에서 잘나가는 커피라지만 이미 인스턴트 커피류는 레드오션 상태인데다가 텀이 긴 도토루는 사실상 후발주자이고, 이미 고착화된 한국의 커피 기호와는 영 다른 테이스트를 가지고 있었기 때문에 일부 소비자들한테 어필을 하더라도 확산이 힘든 상태였다. 더군다나 냉장커피보단 테이크아웃과 저가형 캔커피가 차지하는 비중이 워낙 큰지라...

두 번 철수했다가 세 번째 진출하려는지 블로그를 만들었고, 최근에 올라온 글이 있다. 그리고 이번엔 GS25의 자체 상품으로 들어왔다고 한다. 대단한 근성 이번 제조사는 서울우유가 아니라 서울대학교와 관련있는 서울 F&B. 2017년 5월 시점으로 GS25에서 컵커피류 제품을 판매중이다. 종류는 카페오레, 카라멜 마키아또, 마스카포네 티라미슈, 허니라떼, 아이스 초코 총 5종류.

카페오레 : 평범한 카페오레, 카페라떼 맛이다.

카라멜 마끼아또 : 카라멜마끼아또맛

티라미슈 : 초콜릿이 진하게 첨가된 맛. 흡사 초코 커피 우유맛이다.

허니라떼 : 벌꿀이 0.5% 첨가되어 묘하게 꿀물 맛이 난다. 위의 세개는 무난무난하지만 이건 취향 탈 맛.

아이스 초코 : 전형적인 코코아의 아이스 버전, 기존 초콜릿 첨가 우유에 비해 진한 편이다.

최근 편의점 등에 도토루 브랜드가 붙은 아이스크림이 간혹 보인다. 편의점 상품도 판매하기는 하는 것으로 보인다.

2016년 2월 기준 신용카드 결제를 받지 않는다. 현금 결제나 자체 충전식 카드 결제만 가능하다.[이는]

워낙 치열한 국내 커피 시장 덕에 철수했으나최근 빙그레와 함께 다시 진출했다. 다만, 아직 편의점 입점이 어려운지 인터넷으로만 판매하는 것 같다.

한때 존재했던 한국의 식품회사인 도투락식품[2]과는 관련없다. 어감이 비슷해서 혼동할수도 있지만 하여튼 그렇다.


  1. [이는] 1.1 일본 특유의 결제 문화(...) 때문인데 일본에선 결제를 할때 주로 현금을 쓰지 신용카드를 잘 안받아준다. 당장 일본 맥도날드만 해도 2017년 말이 되서야 카드 결제를 지원하기 시작했을 정도
  2. [2] 만두로 유명하고, 경주월드의 설립/초창기운영주체

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