따봉

  홍진영의 노래에 대한 내용은 엄지 척 문서를 참조하십시오.

  <a href에 대한 내용은 자봉 문서를 참조하십시오.


1. 포르투갈어
2. 1을 어원으로 한 롯데칠성음료의 상품(?)
3. 비하적 표현
4. 따봉의 권위자들

1. 포르투갈어

Tá bom.

과 더불어 대한민국 국민들이 가장 잘 아는 포르투갈 단어.

원래는 "에스따 봉(Está bom)"이다. 브라질에선 "에스" 발음을 생략하는 경향이 있어서 따봉이라고 말한다. -따봉~-

포르투갈어로, 우리나라에는 엄지척을 따봉이라고 알고 있지만 실제로는 그냥 좋다, 괜찮다는 뜻이다.[1] 물론 포르투갈이나 브라질에서도 엄지척 제스처는 좋다는 뜻이고 실제로 많이 쓰기 때문에 엄지를 세우면서 따봉이라고 해도 위화감은 별로 들지 않기는 하지만..

우리나라에서 이 말이 유행하게 된 계기는 2번 항목으로 당시에 알려졌던 의미는 "Good". 엄지 손가락을 치켜 올리며 따봉~ 거리는 게 포인트. 따봉 이전에도 엄지손가락을 치켜 올리는 감탄사는 있었으며, 영어로는 Thumbs up엄지척이라고 부른다고 한다. 브라질에서는 포르투갈어를 쓰기 때문에 따봉을 감탄사로 사용한다고 알려져 있지만 사실 이건 감탄사라기에는 좀 약하고 '괜찮다', '됐다' 하는 정도의 느낌. OK라는 뜻도 있다. 최소한 한국인들이 생각하는 그런 의미는 절대로 아니다. 영어로는 'It is good,' 'It is fine', 'All right', ''not bad" 정도의 의미다. 브라질 사람들이 가장 많이 쓰는 문장 중에 하나다. 말하기도 쉽고.

다만 그리스나 일부 아프리카 지역에선 욕설의 일종이기 때문에 그쪽에선 쓰지 않는 것이 좋다. 이란에서도 이건 욕이다.

2. 1을 어원으로 한 롯데칠성음료의 상품(?)

나레이션은 김종성 성우다.

1989년 롯데칠성음료의 델몬트 오렌지 주스 광고로 인하여 따봉이라는 단어가 유명세를 탔다. 원래 이 광고에서 따봉이라는 단어를 외치는 사람은 당시 최고의 인기를 끌던 패션 모델로 정해져 있었으나, 브라질로 출국하기 전 엄청난 사건에 휘말려 출연이 취소되었고, 대타를 급하게 찾았지만 섭외가 되지 않아 광고 제작사의 CM플래너가 직접 출연한 것이라고 한다.

원래 제품명은 '델몬트 오렌지쥬스' 였는데 이 선전 이후 사람들이 가게에 와서

손님: "따봉 있어요?"
주인: "그게 뭐임?"

이런 식이 되어 버려서 광고가 엄청난 인기를 끌었음에도 불구하고 쪽박을 찰 위기에 몰리자, 일단 주스 브랜드 이름을 따봉으로 바꿔서 발매하고 상표 등록을 신청했는데...

따봉 상표등록 불가

특허청 롯데칠성에 판정

'따봉'이란 상표가 법적으로 보호 받지 못할 전망이다.

특허청은 최근 롯데칠성음료가 90년 2월 상표 출원한 '따봉'에 대해 상품의 성질을 직접적으로 표시하는 단어이므로 상표 등록이 불가하다고 판정했다.

'따봉'이란 포르투갈어 'TABOM'으로 이는 '매우 좋다'라는 뜻인데 구 상표법 제6조 성질표시상표에 해당, '최고' '정상' 'GOOD' 'NICE' 등이 상표로 인정받지 못하는 것과 동일한 이유라는 설명.

심사를 담당한 상표2과 金文才(김문재) 심사관은 "외국어에 의한 성질 표시의 경우 거래계나 일반 수요자가 거의 이해할 수 없는 용어는 성질 표시로 보지 않지만 '따봉'의 예는 그동안 TV광고 등을 통해 '매우 좋다'라는 뜻을 많은 사람이 알 정도가 됐기 때문에 거절할 수 밖에 없다"고 부등록 사유를 밝혔다.

결국 롯데칠성음료측이 상표 출원 전후로 많은 광고를 한 것이 상표 등록 거절 사유가 된 셈이다.

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매일경제신문 1991. 02. 28. 17면 기사

망했어요

원래 '베스트' '고급' '넘버원' '슈퍼' '디럭스' 같은 단어는 성질표시표장이라 하여 상표로 등록할 수 없다. 누구나 자신의 상품ㆍ서비스가 우수하다고 표현하는 것은 당연한 일이어서 특정인에게 독점시킬 수 없기 때문이다.

그런데 따봉은 한국어에서 안 쓰던 생소한 포르투갈어라서 원래는 상표등록이 가능했다. 문제는 저 광고로 인해 따봉이 너무나도 유명해져서 외래어처럼 돼 버린 게 상표 등록 실패의 원인.[2][3]

결국 따봉을 제대로 유행시킨 것까지는 좋았으나 상품 자체의 판매량과 연결되지 못했기 때문에 오히려 실패작이 되어버린 비운의 광고다.

하지만 상표권 등록을 못했어도 따봉이란 이름으로 제품을 내놓을 수 없는 건 아니다. 다만 그 이름을 누구나 맘대로 쓸 수 있어서 문제가 될 뿐이다.[4] 그래서 상표등록은 못했지만 따봉이라는 이름의 제품 자체는 출시되었다. 그것도 무려 8가지 맛으로 출시되어 롯데칠성음료의 브랜드 중 하나를 맡았다. 포지션은 요즘은 설탕물이라고 주구장창 까이는 혼합 음료 라인이었지만 당시에는 제법 고급 음료로 인기가 있었다. 하지만 따봉이라는 말이 진부화되고 혼합 음료에 대한 선호도가 감소하면서 1993년에 단종되었다. 2005년에 유행했던 복고 열풍에 맞물려 오리지널인 오렌지맛과 구아바맛 두 종류로 출시되었으나 구아바 맛이 먼저 단종된 후 오렌지맛 단일 체제로 유지되다 2010년대부턴 어디에서도 구할 수가 없게 되어버렸다. 망했어요.

SM 엔터테인먼트의 사장 이수만이 출연한 SM 금지영상으로 유명한 따봉 CF다. 노래하는 사람은 가수 트로트 가수 최진희다. CM송은 최진희의 "카페에서" 라는 곡을 개사하여 불렀다. 그래도 이수만은 CF를 찍으면서 번 돈으로 SM을 만드는 초석이 되었다.[5]

광고와 비슷한 시기 KBS 유머 일번지에서 이 광고를 대구사과로 바꿔 "댓길이"를 외치는 패러디 개그가 나오기도 했다. 2000년대 초중반에 원츄가 인터넷에서 비슷한 의미의 속어로 쓰인 적이 있다. 2000년대 초중반에 개그콘서트에서 정종철이 여러 차례 이 광고를 패러디하기도 했다. "따봉!" 대신 "거봉!"이라고 외친다든가 등등... 해적판 도라에몽의 명칭 중 따봉이 있었으며 드래곤볼 초창기 자봉의 이름도 따봉이었다. 해적판 북두의 권에서도 멋진 번역으로 나왔었다.

이 광고는 따봉의 본고장인 브라질에도 알려졌는지 유튜브에 들어가면 브라질 사람들이 수많은 덧글을 달아 둔 걸 볼 수 있다.

3. 비하적 표현

이 때문에 2000년대 이후에는 따봉 브랜드가 사라지고 그냥 예전의 유행어나 음료수쯤으로 한국인들은 생각했지만...

이분이 부활시켜 버렸다. 박주영2014 FIFA 월드컵 브라질 조별예선 러시아전에서 넣으라는 골은 안 넣고 이청용의 킬패스를 그대로 날려 먹고 따봉을 시전하는 게 카메라에 잡히고 경기내내 0골 0어시 0슈팅의 초라한 성적으로 교체된 데다 대신 들어간 이근호가 선제골을 넣으면서 대차게 까였다. 이른바 0골 0어시 1따봉 1비행기. 이제 따봉충, 따봉박으로 검색하면 박주영이 나온다. 그러나 K리그 복귀 뒤로는 본인이 의식하는 지 별로 따봉을 하는 장면이 별로 없는 데다 폼이 오르고 골을 넣으면서 따봉이라 불리는 사람도 줄어들고 있다. 다만 모나코인이나 병역 문제 등은 아직도 영고라인에 들어있다.

이 때문에, 하는 일도 없이 묻어가면서 생색으로 칭찬해주는 어그로질을 따봉이라고 하기 시작했다. 한 번 업혀갈 때마다 1따봉이라는 식.

따봉이 브라질에서 욕의 표현으로도 쓰인다고도 하는데 아니다. 따봉이라는 말은 위에서도 썼듯이 'It is good.'이나 'It is fine.'의 의미가 맞다. 그리고 엄지 손가락을 추켜세우는 제스처도 손가락 욕에 해당한다고 나와 있었는데 그것도 아니다. 오히려 검지와 엄지를 둥글게 해 OK 사인을 만드는 게 욕이다.[6] 엄지를 추켜세우는 제스처는 브라질 사람이면 거의 모두가 하는 일상적인 제스처일 뿐이다.[7] 브라질에선 떡만둣국이 오히려 욕이다.

손가락 욕 문서를 보면 실제로 따봉이 비하적인 용도로나 욕설로 사용되는 곳은 이란이나 태국이라고 한다.

4. 따봉의 권위자들

관련 항목으로 따봉맨이 있다.

축구 선수 저메인 데포가 이 제스처를 자주 취하기로 이름났다.

가면라이더 시리즈가면라이더 쿠우가의 주인공 고다이 유스케 는 해당작품에서 시종일관 따봉을 시전하고 주변인들에게 따봉을 전염시킨다. 그래서 가면라이더 팬들에겐 따봉형따봉충으로 불리며 특촬커뮤니티에서 심심찮게 쿠우가의 따봉짤을 볼 수 있다. 그 기원은 12화에 나오는데 초등학교 담임선생님에게 따봉의 가르침(?)을 받은 것으로 나온다.해당 화가 쓸데없이 감동이다

격주전대 카레인저의 주인공 진나이 쿄스케는 오프닝에서 따봉을 시전하는 장면이 있다.

야인시대이정재도 한번은 따봉을 한적이 있다고 한다.

KOF 시리즈, 용호의 권 시리즈유리 사카자키가 승리할 때 포즈를 취한다.#.

스노우 브라더스 2 타이틀 하면 보면 졸개가 따봉하는 모습이 보인다 항목.

병무청마스코트굳건이해맑은 미소와 따봉은 병역 의무자의 분노를 유발한다.

이분이분도 따봉을 선보였다. 또한 히틀러가 싫어하는 것에도 이분따봉을 선보였다. 같은 따봉 다른 느낌

차범근은 이분독일 축구의 전설이라는 분하고도 따봉을 선보였다.

박주영의 축구 천재 후배했다 카더라.

손세이셔널했다고 한다.

사실 박주영에게 따봉을 전수한 스승이 있다 카더라

따봉 만큼은 호날두와 동급이라는 설도 나오고 있다. 그러나 자세히 보면 호날두보다 엄지를 더 꼿꼿이 세우고 있다. 호날두조차 GG치게 만든 그의 월드클래스 1따봉

하지만 한 네티즌이 손수 측정하여 본 결과 아쉽게도 완벽한 퍼펙트 따봉은 아니었다 카더라. (따봉의 기준은 박주영이기 때문에 저 말은 잘못됐다.)

페이스북 유저를 비하하는 말로 따봉충이라는 단어를 사용하기도 한다. 페이스북 내에서 쓰는 추천 버튼이 '좋아요'(영어판은 'Like') 버튼인데, 이 버튼을 보면 엄지 손가락을 추켜세우는 아이콘이 그려져 있다. '좋아요' 버튼은 페이스북의 상징처럼 여겨지기 때문에 여기서 따봉충이라는 비하어가 생겨났다. 한국에서는 페북뿐 아니라 똑같이 👍가 좋아요 아이콘인 유투브로 넘어가서 영상 올릴때마다 좋아요,댓글,구독을 구걸하는 허접한 실력의 유투버들도 따봉충이라고 한다.

오버워치 영웅 중 로드호그는 승리 포즈와 기본 감정 표현이 모두 따봉이다. 일단 이름은 엄지 척이지만 그게 그거(...).

아프리카TV의 추천 버튼에 그려진 아이콘이 엄지 손가락을 세우는 모양이라 이 버튼을 따봉 버튼이라고 부르는 경우도 있다.

NC 다이노스찰리 쉬렉도 심판에게 조카 신발을 찾으며 항의하다 퇴장당하면서 시전했다. 영상

2014년 한국시리즈 5차전에서 넥센 히어로즈박병호가 4타수 무안타 1따봉[8]을 기록한다.[9] 영상 사진  0골 0어시 1따봉 vs 4타수 무안타 1따봉 역시 따봉은 박따봉

휴 잭맨이랑 장나라아예 쌍수로 한 듯하다. 이따봉류

교황님하시는 따봉.

김기동 잉베이 말름스틴도 따봉. 툭 튀어나온 부분은 무시하자

카운터 스트라이크 온라인 2의 숨바꼭질 모드에서는 관전 유저가 생존 유저의 시점에서 칭찬하기를 누르면[10] 해당 플레이어는 찰진 따봉 소리를 들을 수 있다.[11] 한 유저가 따봉을 열 번 받으면 골든 따봉(...)이라는 것을 준다. 특별한 기능은 딱히 없지만 기분이 좋아진다.

모바일 게임 사커스피리츠에서는 선수를 배치하지 않으면 등장하는 엑스트라 캐릭터의 포워드 패시브 스킬로 등장한다. 이른바 따봉슛. 효과는 슛데미지 증가. 미드필더의 발이 꼬인 드리블과 함께 초보 유저들을 꽤 울게하는 스킬.

줌마체로 쓰여진 블로그나 인터넷 문서에서는 엄지척이라는 단어가 따봉의 대체어로 대두되었다. 말 그대로 엄지를 척 세운다는 뜻인 듯. 미국 대통령인 도널드 트럼프가 대통령 선거에서 당선된 후 기뻐서 국민들에게 엄지척을 선보인 바 있다.

베데스다의 게임 폴아웃의 대표 캐릭터인 볼트보이는 항상 특유의 상큼한 미소로 따봉을 선보인다.

tv팟 PD 가이스트는 하스스톤을 하다가 게임에서 승리하면 본 문서 2번항목의 세 번째 영상 노래를 튼다.그리고 채팅창은 카톡캐릭터 무지의 따봉 이모티콘으로 도배된다.

요즘은 드로이드도 쓴다. #

마이 리틀 텔레비전의 기미작가가 백종원의 음식을 맛본 후 정말 맛있을 때 하는 리액션도 따봉인데, 따봉이 나오면 열에 아홉은 CG 합성하는 경우가 발생. 기미작가도 이를 의식해 리액션을 안 하려고 했으나 달관했는지 본인이 알아서 따봉 액션을 취해줘서 호응을 받고 있다.

프로 바둑기사위즈잉 五단, 박정환 九단과 목진석 九단은 한국바둑리그/한국여자바둑리그 승리 세리머니로 따봉을 날린다.(...)

더불어민주당손혜원, 송영길 의원은 위안부 피해자 할머니의 장례식장에서 단체 따봉을 날렸다(...).


  1. [1] 엄지척과 더 가까운 것은 영어의 Very good에 해당하는 무이또 봄(Muito bom)이다. ótimo!도 비슷하게 굉장히 좋아! 라는 뜻을 담고 있다.
  2. [2] 생소하지 않은데 상표 등록이 성공한 예라면 'olleh' KT가 있다. 다만 원어 철자가 'ole'인것을 미묘하게 뒤틀어서 성공한 것에 가깝긴 하다. 이런 식으로 철자를 비틀어서 상표 등록이 된 다른 케이스로는 Blu-ray Disc가 있다.
  3. [3] 외국어로 어떠한 상품의 특징을 직접적으로 나타내고 있다 하더라도 그 상표의 통용지역, 즉 이 경우에는 한국의 소비자들이 본래 그 의미를 알 수 없는 상황에서는 해당 조문이 적용되지 않는다. 또한 저명성을 인정받아 등록된 경우, 그 상표가 일반명사화되지 않는다면 문제가 없다. 즉 상표 뒤에 ™마크를 충실히 붙여 사용하고, 자사의 상표임을 명시하는 문구를 표기함으로써 무효사유를 피해갈 수 있다.
  4. [4] 그래서 만약에 다른 기업이 따봉이라는 이름을 넣어 유사 제품을 내놓아도 막을 방법이 없다. 대한민국의 현행 상표법 6조 1항 각호에서는 등록 불가능한 상표의 예를 들고 있다. 참고로 어떤 이름이 이미 상표 등록이 완료됐으나 다른 기업들이 "이것은 일반명사로 봐야 하므로 등록이 무효화돼야 한다"고 주장하여 법정에서 다투는 경우는 있다. App Store 상표권을 둘러싼 법정 공방이 그 예.
  5. [5] 해당 영상을 보면 포르투갈 사람인지 브라질 사람인지 외국인들의 댓글이 많은데 현지인들도 좋아하는 것 같다(...). 아무래도 우리나라 사람들이 외국의 우스운 동영상을 보고 받는 느낌을 그들도 똑같이 받는 듯하다.
  6. [6] 이게 욕으로도 쓰이는 이유는... 엄지와 검지로 'hole'을 만들기 때문이다. 한국어로도 구멍이 성적으로 무슨 은유인지 생각해 보면... 다만 저 OK 사인 자체는 문화권을 막론하고 많이 쓰는데 서양권 특히 미국에서 OK를 나타내지만 한국과 일본에서 가슴 근처로 내려와 지면과 수평으로 하면 돈(특히 엽전)을 가리킨다. 차태현 주연의 영화 "비람과 함께 사라지다"에서 자세히 나온다.
  7. [7] 사실 브라질이 포르투갈 식민지였으니 따봉이 욕인 게 이상하다.
  8. [8] 강정호의 호수비에 이은 송구를 포구하면서 따봉을 시전. 그 후 경기는 수렁으로 빠져드는데... 자세한 내용은 해당 항목으로.
  9. [9] 게다가 우연히도 박병호박주영은 생일이 같다!
  10. [10] 키보드의 T를 누르면 칭찬하기가 된다.
  11. [11] 실제 게임 내에서는 칭찬하기를 따봉이라고 부르며, 따봉 개수 업적도 있다(...)

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